‘누가 썼는지 몰라도 이 사람 글 같다’는 말 듣는 비결
들어가며
블로그도 하고, 전자책도 만들고, 뉴스레터도 쓰는데
이상하게 브랜드 느낌이 안 난다고 느껴지신 적 있으신가요?
그럴 땐 대개 이런 문제가 숨어 있습니다:
- 말투가 매번 바뀐다
- 문체가 일관되지 않다
- 주제는 있는데 메시지가 없다
저도 초반엔 하루는 ‘전문가 톤’, 하루는 ‘친구 말투’,
어떤 날은 딱딱하고, 어떤 날은 너무 캐주얼해서
콘텐츠는 쌓이는데 정체성이 흐려졌던 경험이 있어요.
하지만 시그니처를 만들고 나서
“딱 OOO님 글 같았어요”
라는 피드백을 받게 됐고,
브랜드로 기억되기 시작했습니다.
이번 글에서는 여러분의 콘텐츠를
‘브랜드 자산’으로 만들기 위한 핵심 전략,
말투, 메시지, 문체의 통일성과 시그니처 만들기를 구체적으로 알려드립니다.
✅ 왜 콘텐츠 시그니처가 중요한가?
| 이유 | 설명 |
|---|---|
| 브랜드 인지성 | “이 사람 글이구나”라는 감 잡게 만듬 |
| 신뢰 & 익숙함 | 반복되는 톤과 구조는 관계 형성에 효과적 |
| 재방문 유도 | 콘텐츠를 ‘찾게 되는’ 경험 제공 |
| 팬층 형성 | 글 스타일 자체를 좋아하는 독자 형성 |
1단계. 나만의 “콘텐츠 말투” 정하기
말투는 단순 스타일이 아닙니다.
브랜드의 감정적 거리감을 조절하는 핵심 도구입니다.
✅ 대표적인 말투 유형
| 유형 | 특징 | 예시 표현 |
|---|---|---|
| 전문가형 | 논리적, 근거 중심 | “실제로 데이터상 ~입니다.” |
| 친구형 | 대화체, 공감 중심 | “저도 그랬거든요. 혹시 ~ 해보셨나요?” |
| 조언가형 | 약간 거리두며 제안 | “~해보는 건 어떠세요?” |
| 자기고백형 | 경험 기반, 솔직함 강조 | “사실 저도 실패했어요. 그래서 ~했습니다.” |
| 큐레이터형 | 정보 선별 + 추천 | “이번 주에 읽어볼 만한 글 3개를 정리해봤어요.” |
저는 ‘조언가형 + 친구형’ 말투를 섞어 사용합니다.
이렇게 두세 가지 톤을 조합해 일관되게 사용하는 것이 핵심입니다.
2단계. 문체 통일: 짧고 명확하게, 그러나 사람처럼
문체는 읽는 사람에게 심리적 리듬감을 줍니다.
하루에도 수백 개 콘텐츠를 보는 독자는
**‘가볍지만 인상 깊은 문장 구조’**를 기억합니다.
✅ 콘텐츠 문체 전략
| 전략 | 설명 | 예시 |
|---|---|---|
| 문장 길이 다양화 | 짧은 문장 + 긴 문장 조합 | “이건 반드시 필요합니다. 왜냐하면…” |
| 능동형 중심 | ‘~했다’, ‘~하고 있다’ | “수익을 만들었습니다.” |
| 불필요한 수식 제거 | 형용사/부사 줄이기 | “정말 매우 중요합니다” → “중요합니다” |
| 1인칭 고정 | 1인칭 / 2인칭 혼용 금지 | “저는 ~했어요. 여러분은 어떤가요?” (일관성 유지) |
3단계. 시그니처 문구 만들기
반복되는 문장 패턴은 브랜드의 강한 식별 요소입니다.
✅ 시그니처 문구 예시
| 상황 | 예시 |
|---|---|
| 글 도입 | “오늘은 이런 고민 있으셨던 분들께 이 글을 준비했어요.” |
| 본문 연결 | “전 이런 경험이 있어서 이 부분이 더 와닿았는데요…” |
| 마무리 | “이번 글이 도움이 되셨다면, 다음 주에도 함께해요 :)” |
| CTA 문장 | “지금 바로 이 구조를 여러분의 뉴스레터에 적용해보세요.” |
이런 문장들이 매 콘텐츠마다 반복되면
독자는 “이 말투, 이 흐름 → OOO님이구나”라고 인식하게 됩니다.
4단계. 콘텐츠 메시지 구조 설정
말투와 문체만 통일돼도 좋지만,
브랜드 메시지가 담긴 콘텐츠 구조까지 만들면 ‘신뢰도’가 급상승합니다.
✅ 대표 콘텐츠 구조 패턴
| 구성 | 예시 |
|---|---|
| 문제 제시 → 경험 → 해결책 → 제안 | “왜 구독자는 늘지 않을까? 저도 3개월간 막혔었는데요…” |
| 인사이트 → 행동 제안 | “이건 그냥 정보가 아닙니다. 오늘 이걸 해보세요.” |
| 체크리스트 → 예시 → 적용법 | “오늘은 브랜드 말투를 만드는 5가지 체크리스트를 정리해봤습니다.” |
5단계. “브랜드 감정 온도” 결정하기
따뜻한 브랜드일지, 차가운 브랜드일지
이건 말투와 문체 이상의 통합된 감정 흐름입니다.
✅ 콘텐츠 온도표
| 온도 | 느낌 | 사용 예 |
|---|---|---|
| 80~100도 | 매우 따뜻함, 감성적, 대화체 | “고생 많으셨어요. 함께 나아가봐요.” |
| 60~80도 | 따뜻함 + 명료함 | “혼자였지만 가능했어요. 여러분도 할 수 있어요.” |
| 40~60도 | 중립, 객관, 조언 중심 | “데이터 기준 이 전략이 효과적입니다.” |
| 0~40도 | 냉정, 프로페셔널, 단호함 | “결과가 없었다면 전략이 틀린 겁니다.” |
브랜드가 어떤 감정 온도를 가질지 스스로 정하고 유지하는 것이 중요합니다.
6단계. 콘텐츠 구조 시그니처 만들기
콘텐츠 구조 자체도 시그니처가 될 수 있습니다.
✅ 시그니처 구조 예시
| 유형 | 구성 |
|---|---|
| 1:3 구조 | 도입(짧게) → 본문(3가지 내용) → 마무리 |
| 문제-경험-해결 | “이런 문제 → 내 경험 → 이렇게 해결” |
| 위클리형 | 오프닝 → 이번 주 추천 → 오늘의 인사이트 |
| PDF형 | 제목 → 요약 포인트 3가지 → CTA → 서명 |
구조가 통일되면 독자 입장에서 **“읽기 편한 콘텐츠”**가 됩니다.
7단계. 플랫폼별 말투 전략 분리
모든 콘텐츠에 동일한 말투를 쓸 필요는 없습니다.
채널별로 ‘톤 조절’은 가능하되, 본질은 유지해야 합니다.
✅ 플랫폼별 조절 가이드
| 채널 | 톤 | 예시 |
|---|---|---|
| 블로그 | 반공식적 + 정보성 강조 | “이번 글에서는 5단계 전략을 안내드립니다.” |
| 인스타그램 | 대화체, 감성적 | “요즘 이런 생각 많이 하게 돼요…” |
| 뉴스레터 | 혼합형, 신뢰 + 연결 | “이번 주, 이런 분들 많았을 텐데요. 그래서 준비했어요.” |
| 강의 | 명확하고 리듬감 있게 | “자, 지금 이걸 보세요. 여기서 놓치면 안 됩니다.” |
8단계. 시그니처 정리표 만들기
Notion이나 노트앱을 활용해서
말투, 문체, 메시지, 구조 패턴을 정리해두면
콘텐츠를 쓸 때 훨씬 빠르게 브랜딩 유지가 가능합니다.
✅ 예시 정리표
| 항목 | 나의 시그니처 |
|---|---|
| 말투 | 친구형 + 조언형 |
| 문체 | 짧은 문장, 질문 포함 |
| 시작 문장 | “오늘은 이런 분들께 이 글을 씁니다.” |
| 마무리 문장 | “이번 글 어땠나요? 다음 주에 더 깊이 나눠볼게요.” |
| 감정 온도 | 70도 (따뜻하고 명확한 톤) |
| 구조 | 문제 → 경험 → 해결책 3가지 → 제안 |
9단계. 시그니처 적용 체크리스트
콘텐츠를 발행하기 전,
다음 체크리스트로 일관성 점검을 해보세요.
- 말투가 일관적인가?
- 문장이 리듬감 있고 쉽게 읽히는가?
- 도입부에 ‘이유’가 담겨 있는가?
- 마무리에 ‘CTA’ 또는 다음 콘텐츠 유도가 있는가?
- 브랜드 감정 온도는 유지되었는가?
10단계. 시그니처가 브랜드가 되는 순간
브랜드란 **‘다름’이 아니라 ‘같음의 반복’**입니다.
그게 쌓여서,
“이거 OOO님이 쓴 글 같더라.”
라는 말을 듣게 되는 순간이 옵니다.
한 편 한 편, 작은 시그니처의 반복이
브랜드라는 자산이 됩니다.
마무리하며
오늘은 브랜드 시그니처 만들기의 핵심인
말투, 문체, 메시지 통일 전략을 함께 살펴봤습니다.
처음부터 완벽할 필요는 없어요.
하지만 오늘부터 하나씩 통일된 흐름을 만들기 시작하면
콘텐츠는 ‘정보’에서 ‘신뢰 자산’이 되고,
브랜드는 ‘이름’에서 ‘느낌’이 됩니다.
여러분은 어떤 말투로, 어떤 문체로, 어떤 메시지를 전달하고 싶은가요?
그게 바로 여러분의 콘텐츠가 기억되는 방식입니다.