‘내 콘텐츠는 왜 존재하는가’에 대한 명확한 답을 만드는 법
들어가며
콘텐츠가 많은데, 팔리지 않습니다.
수익이 나는데, 방향이 헷갈립니다.
채널이 여러 개인데, 브랜딩은 되지 않습니다.
이럴 때 필요한 것은 더 많은 마케팅 기법이 아니라,
‘나의 WHY’를 정리하는 철학 정립입니다.
저도 한때는 전자책도 만들고, 블로그도 쓰고, 뉴스레터도 운영했지만
**“결국 내가 왜 이걸 하고 있지?”**라는 질문에 자주 막혔어요.
그걸 정리하고 나서야 모든 콘텐츠가 선명하게 연결되기 시작했습니다.
이번 글에서는 브랜드 철학의 골격인 WHY, HOW, WHAT 구조를 완성하는 방법을 함께 만들어봅니다.
✅ 브랜드 철학이 필요한 이유
| 이유 | 설명 |
|---|---|
| 방향 | 콘텐츠 주제와 메시지를 일관되게 설정할 수 있음 |
| 연결성 | 블로그 → 뉴스레터 → 상품이 한 흐름으로 이어짐 |
| 설득력 | 브랜드 스토리에 진정성이 생김 |
| 확장성 | 협업, 강의, 커뮤니티 등으로 넓힐 때 기반이 됨 |
1단계. 브랜드 철학 = WHY, HOW, WHAT
사이먼 사이넥(Simon Sinek)의 ‘골든 서클’ 이론을 기반으로
나만의 콘텐츠 브랜드 철학 3요소를 정리해보겠습니다.
🧩 골든 서클 핵심
| 질문 | 의미 |
|---|---|
| WHY | 나는 왜 이 일을 하는가? (신념/목적/이유) |
| HOW | 나는 어떻게 그것을 실현하는가? (방법/전략) |
| WHAT | 나는 무엇을 제공하는가? (콘텐츠/상품/서비스) |
2단계. WHY: 존재 이유를 정의하기
✅ 질문을 통해 WHY 정리하기
- 내가 처음 이 콘텐츠를 시작하게 된 계기는 무엇인가?
- 이 콘텐츠를 통해 누구에게 어떤 변화를 주고 싶은가?
- 이 분야를 오래 지속할 수 있는 이유는 무엇인가?
✅ 예시
| 브랜드 | WHY |
|---|---|
| 디지털 노마드 브랜딩 | 누구든 장소에 상관없이 콘텐츠로 자신만의 삶을 만들 수 있다는 걸 증명하고 싶어서 |
| 콘텐츠 퍼블리셔 | 소외된 창작자들이 수익을 만드는 구조를 설계할 수 있도록 돕기 위해 |
WHY는 ‘판매용 슬로건’이 아니라, 내가 계속 이 일을 할 수 있는 깊은 이유입니다.
3단계. HOW: 콘텐츠 방식과 철학적 접근 정리
✅ 질문을 통해 HOW 도출
- 나는 어떤 방식으로 콘텐츠를 전달하는가?
- 어떤 사람들과, 어떤 태도로 이 일을 하는가?
- 무엇을 중요하게 생각하며, 어떤 원칙을 고수하는가?
✅ HOW 예시
| HOW 구성 | 예시 |
|---|---|
| 접근법 | 실용적, 현실 기반 노하우를 제공한다 |
| 방식 | PDF, 뉴스레터, 전자책으로 작고 빠르게 실행하게 만든다 |
| 원칙 | 누구든 혼자서 시작할 수 있어야 한다 |
| 철학 | 10명이든 10,000명이든 진짜 독자와 관계 맺는다 |
HOW는 콘텐츠 스타일과 전달 방식, 일하는 철학을 모두 포함합니다.
4단계. WHAT: 제공하는 콘텐츠/상품 정리
✅ WHAT 정리 가이드
- 내가 독자/고객에게 제공하는 것은 무엇인가?
- 어떤 문제를 해결해주는가?
- 그 결과 어떤 가치가 생기는가?
✅ WHAT 예시
| WHAT 항목 | 예시 |
|---|---|
| 무료 콘텐츠 | 블로그 글, 뉴스레터, PDF 리드 자석 |
| 유료 상품 | 전자책, 온라인 강의, Notion 템플릿 |
| 커뮤니티 | 1인 크리에이터 커뮤니티 운영 |
| 서비스 | 콘텐츠 전략 코칭, 브랜드 멘토링 |
WHAT은 브랜드 철학을 실제로 ‘현실화’하는 가시적 결과물입니다.
5단계. 브랜드 철학 예시 (실제 조합)
| 항목 | 예시 |
|---|---|
| WHY | 사람들은 모두 스스로 창조하는 삶을 살 수 있다고 믿는다 |
| HOW | 실전 기반 콘텐츠, 혼자서도 실행 가능한 설계 |
| WHAT | 콘텐츠 루틴, 전자책 가이드, 수익화 전략 등으로 제공 |
6단계. 나만의 WHY, HOW, WHAT 워크시트
이제 아래 워크시트를 채우며 정리해보세요.
노션, 메모앱, 수첩 어디든 좋습니다.
📝 나만의 브랜드 철학 워크시트
👉 WHY (존재 이유)
- 나는 왜 이 일을 시작했는가?
- 나는 어떤 변화를 만들고 싶은가?
- 나는 무엇에 분노하거나 안타까움을 느끼는가?
👉 내 WHY: _____________________________________
👉 HOW (방법 & 철학)
- 나는 어떤 방식을 추구하는가?
- 어떤 원칙이나 철학을 가지고 일하는가?
- 사람들과 어떻게 연결되고 싶은가?
👉 내 HOW: _____________________________________
👉 WHAT (제공 콘텐츠)
- 나는 무엇을 만들고 있는가?
- 그것을 통해 어떤 가치를 전달하는가?
👉 내 WHAT: _____________________________________
7단계. 브랜드 슬로건으로 정리하기
WHY, HOW, WHAT을 모두 정리한 뒤
한 문장으로 **‘내 브랜드를 설명하는 슬로건’**을 만들어보세요.
✅ 슬로건 예시
- “혼자 일하는 사람도 콘텐츠로 자신만의 루틴과 수익을 만들 수 있다.”
- “누구나 자기가 만든 콘텐츠로 자유로운 삶을 설계할 수 있다.”
- “창작자는 팔 수 있어야 한다. 실행 가능한 콘텐츠 전략으로 도와준다.”
8단계. 브랜드 철학 → 콘텐츠 메시지로 확장하기
정리한 철학은 모든 콘텐츠에 녹여야 의미가 있습니다.
✅ 적용 포인트
| 콘텐츠 유형 | 철학 반영 방식 |
|---|---|
| 블로그 글 | WHY 기반의 문제 정의, HOW 방식의 해결 제안 |
| 뉴스레터 | WHY를 기반으로 한 구독 이유 강조 |
| 전자책 | HOW 원칙에 따라 구성 → 실제 변화 유도 |
| 강의 | 철학의 WHY 강조 + 실행 중심 HOW 실현 |
| 커뮤니티 | 같은 WHY를 가진 사람들과의 연결 |
9단계. 철학 기반 콘텐츠 흐름도 예시
WHY → WHY가 담긴 블로그 글 → HOW 기반 무료 PDF
→ WHAT인 전자책 제안 → 강의 / 커뮤니티로 확장
철학은 흐름의 시작이자,
브랜드의 중심입니다.
10단계. 철학은 변하지 않되, 표현은 진화한다
처음에 만든 WHY, HOW, WHAT은
1년, 2년 후에도 본질은 그대로지만
표현 방식은 조금씩 달라질 수 있습니다.
괜찮습니다. 브랜드는 ‘성장하는 생명체’니까요.
하지만 철학은 변하지 않아야
그 콘텐츠 안에서 사람들은 안정감과 일관성을 느낍니다.
마무리하며
오늘은 여러분의 브랜드를 진짜 브랜드답게 만드는
WHY, HOW, WHAT 기반의 브랜드 철학 정리법을 함께 살펴봤습니다.
철학은 눈에 보이지 않지만,
그게 있어야 모든 콘텐츠가 연결되고, 신뢰가 쌓이고, 방향이 흔들리지 않습니다.
여러분은 왜 이 콘텐츠를 만들고 계신가요?
그 이유가 분명하다면, 콘텐츠는 반드시 사람들에게 도달합니다.
오늘 이 글을 계기로
여러분만의 브랜드 WHY를 정리해보시길 추천드릴게요.